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户外广告“创新”评比,华尔街谁将笑到最后

2008-09-24 09:00:49 来源:中国财经网 作者:中华广告网
       日前《华尔街日报》举办的一年一度亚洲200家最受尊敬企业调查,在最具特色的“响应客户需求创新”评比中,分众传媒脱颍而出,在排行榜位列第三。这种看似与业绩关联不大的评选,从一个侧面反应出分众在资本市场的表现已经不局限在数字与报表上,他们想把企业的影响力提升到新的层面上。
    
在这一点上,身为他的同门的“航美”可以说是望尘莫及。同样在纳斯达克上市,同样以电视和刷屏机起家,都是围绕高端客户的无聊时间做文章,不同的是,前者在江南春的苦心经营下打造起户外生活圈媒体,几乎垄断性囊括了城市人生活的每个细微之处。后者则更多的想要在细处下文章,圈定等候飞机乘客的无聊时间。但两者在成功上市后的结果却大相径庭,后者在短短的数月之间股票已从最高时的25美圆跌至现在的一位数,下跌速度远远超过大盘——从中不难看出,投资者对于经营模式相似的两家公司,做出的赢利预期完全不同。华尔街的态度似乎已经说明一切。

      分析个中原因,航美实际上远没有郭曼所说的那般强悍。一系列的隐型问题从一开始就与盈利模式捆绑在一起。

      航美传媒的高端定位并不纯粹,据品牌专家分析,很多人坐飞机是出于节约时间的考虑。最有价值的消费者实际并不一定来自高端。据奥美的一项分析调查显示,更多的消费潜力实际掩藏于二三线城市,这也是很多国际、国内品牌积极下乡的最主要动因。

      另一方面,等候飞机的乘客对于航美广告的接受度也在遭遇质疑。电视内容尽管能相对有效地帮助人们打发等候飞机时的无聊时光,但已经有乘客反映,这反而影响了他们的休息时间,同时播放的内容在某种程度上单调、乏味、没有创意

      据记者实际调查发现,乘客在候机的这段时间里,相对于视觉冲击力更强的传统户外媒体,航美这类电子媒体的实际的观看率非常低。此外,继分众成功并购聚众和框架后,所打造的媒体生活圈的舞台上只有他一个表演者,不论是在写字楼、社区还是卖场除了分众的媒体一家独大外,就几乎没有其他媒体

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