宁波首届湖泊休闲节户外广告全面发布工作正式

     10月20日起，首届中国湖泊休闲节户外广告在全市的发布工作已全面启动，全市范围内包括三江口、城隍庙、万达广场在内的繁华地段，以及机场、高速出口、公交候车厅等重要交通节点，将陆续投放一批形式多样、风格统一的以首届湖泊休闲节为主题的媒体广告。

　　此次户外广告投放的力度之大、档次规模之高在东钱湖尚属首次。组织方对广告的发布地点、媒体选择、 内容样式进行了精心策划，使广告发布具有了以下特点：一是受众细分化。为了使宣传效果达到最大化，组织方将广告的受众进行了分类，一类是来甬的外来游客， 另一类是甬城市民，根据这两类不同的受众群体，选择了不同的投放地：针对外来游客，主要选择机场、高速公路出口的大型高架广告作为投放地点;针对甬城市 民，又根据驾车族、骑车族、公交族、步行族的分类，分别选择公路、十字路口遮雨棚、公交站牌、繁华路段等作为投放地，从而最大限度的保证了广告的有效接 触。二是媒介多元化。本次广告投放基本涵盖了户外广告的主要媒介，除了平面喷绘、灯箱等传统媒介以外，还新增了东门口、栎社机场LED多媒体广告、城隍庙 地道广告、906公交车喷绘广告、环湖广告小品等媒介形式，其中环东钱湖的广告小品，主要有雨滴型和风帆型两种样式，不仅与东钱湖的青山碧水相映成趣，而 且形象地体现了湖泊休闲的理念。通过媒介选择的多元化，达到了加深受众印象的目的。三是费用精俭化。为了有效节省广告发布的开支，组织方通过积极协调争取 了价格谈判的主动权。对指定媒体，如东门口、机场LED、906公交车等，绕过广告公司，直接与产权所有人商谈租赁价格，从而省下了代理费。对非指定媒 体，如万达广场、东钱湖区域内的户外广告，采取公开招标、询价比价的方式，从5家竞标单位中遴选出资质过硬、报价合理的3家单位作为合作伙伴，从而争取双 赢的效果。