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2009年1月13日，上海建国宾馆，由《亚洲户外》主办、天骏传媒协办的“2009中国户外广告解困论坛暨2008中国户外传播创新大赛颁奖仪式”胜利召开，近200位老总赶在春节前聚议一堂。这标志着，2009年中国户外广告业已在集体破冰。
2008，发生在中国的很多事，都将载入历史。对于广告界来说亦如此。广告是社会经济的晴雨表。在这一年，我们看到了很多传播的大手笔，同时也看到了很多品牌的无奈。广告行业，尤其户外广告，是站在社会经济风口浪尖的一个哨兵。
09行业发展“关键词”逐一解读
美国次贷危机引发了全球经济危机，中国经济迅即下滑，殃及中国广告产业链上的方方面面。中国政府已出台十大刺激内需的政策，直接牵动着2009年各行各业的广告预算，广告行业是否做好了应对广告骤减与消费疲软的长期准备？各类广告媒体在传播效果的严格拷问下必将优胜劣汰、重新洗牌，中国各类户外媒体及其各种相关单位如何逆境突围、浴火重生？
举世瞩目的奥运会，带来全民激情的同时，也为我们奉上了一道丰盛的户外广告大餐；经济大势和户外政策的限制，这些既成事实，又让我们广大的户外从业者深感经营的压力之重，冰火两重天。户外媒体游走在政府和受众的边缘，发展了三十余年，今天仍未被社会完全认同。户外新媒体略有上扬之势，却又遭遇了这个风雪交加的冬天……
在经济形式更加严峻、市场竞争更加残酷，行业内外对2009忧心忡忡、信心低迷的关键时刻，户外广告行业唯一的专刊《亚洲户外》勇挑重担，力邀国内外经济和户外行业专家，和行业内外忧患之士聚议一堂，共同研讨如何应对严峻经济形式、破解09行业困局，在危机中挖掘脱颖而出的历史机遇。
在本次论坛上，与会的行业精英200余人，分别与消费经济专家——上海社科院部门经济研究所所长杨建文先生，国际客户代表——华伦媒体董事总经理林建潮先生，国际媒体高层——德高中国董事总经理车志远先生，户外广告专家——《亚洲户外》杂志董事长黄淘先生，国际创意大师——JWT东北亚执行创意总监劳双恩先生等，就09年行业发展中“经济”“客户”“媒体”“创意”等几个关键词进行逐一解读，为行业信心展开“论道”。
从专家们的精彩阐述中，我们可以预见，2009年将是中国户外广告业的优胜劣汰年，在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体会快速消亡。户外媒体正在从生态变革向产业整合过渡。户外广告要真正为客户、管理部门和社会公众接受和认可，从而在良性的环境中获得长远的发展，必须综合科技的文化属性、传播的商业属性以及服务的社会属性，找到一种紧密的结合点，与城市、市民生活融于一体，从而实现自身价值的最大化。
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