简介：Edutopia杂志是美国的乔治·卢卡斯教育基金会主办的教育资讯杂志，为教育者提供着大量美国乃至世界各地的创新教育案例。几年里，我读到过的所有有关搜索引擎广告的推测似乎都在表明是美国中产在点击广告：

    Edutopia杂志是美国的乔治·卢卡斯教育基金会主办的教育资讯杂志，为教育者提供着大量美国乃至世界各地的创新教育 案例。每年该杂志都会评出十二名美国新锐教育创新实践人物。今年评出了包括NidyaBaez、CharlesBest在内的12位教育工作者，在各自的 岗位上为教育创新工作做出了卓越的贡献。

    我们是否有过理性思考“广告”这事儿？本文试图给我们一个思考的方向。

    广告可谓是网站的收入来源之一，然而我有很多朋友声称他们从来就不点击广告。他们用一种孔雀般的得意炫耀自己的反广告情结；其中更有甚者， 用Mozilla脚本将广告取出，并且感叹消费文化的盛行。然而，企业越来越依赖于广告收入来盈利；与此同时，广告的点击率即使没有完全消失，也很有可能 在走下坡路。那么，无疑出现了一个核心问题：谁在点击广告？

    几年过去了，我从网站广告的工作人员那里得到了这么一个不太明确的答案：美国中产阶级是广告的主要点击者。几年里，我读到过的所有有关搜索引擎广告的推测似乎都在表明是美国中产在点击广告：

    他们不知道那是广告

    和其他搜索结果相比（比如说，搜索旅游），直接的广告更具质量优势

    当他们想买一些他们想买的东西时候，尤其是想立即买得时

    当他们无聊的时候

    当他们觉得可以从中免费获得一些东西时

    大卫摩根（美国在线环球广告策略）在他的博客中提到他们做过一些调研有关谁在点击广告。我们从中获得了什么？那可真多！我们了解到，大多数人并不点击广告，那些点击者绝不代表网络用户的大多数。

    99%的网络用户月平均点击广告量为零。剩下的1%，大多数也只是一月一次；而这其中只有不到1/5的人经常点击广告。这一小群体是大多广告的点击者。他们是谁？他们主要是女性，数据显示女性人数是男性的2倍。他们年龄偏大，主要生活在美国中西部，特别是中太平洋州和新英格兰州。他们上网都喜欢看什么？毫不稀奇的是，他们对赌马的热情远超过其他内容。同时，他们总是直接打开邮件，乐于和网上市场商聊天。

    社交媒体服 务，比如社交网站的用户群体并不是摩根所说的核心点击者，然而这些网站又太依赖与广告。我斗胆猜测一番：MySpace和Facebook大部分的网站收 入是由他们极少数的用户贡献的，正如摩根所提到的那样。我找不到任何关于谁点击社交网站广告的研究报告（你们有谁知道吗？）但是，基于我大量的观察，我认 为经常点击广告的人有如下特征：

    收入低于用户平均水平

    教育水平低于用户平均水平

    更有可能居住在非大都市