这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》，植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样，植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视，尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。

　　新的媒体形式加上新的广告形式，成为一种新的发展机遇。植入式广告之于中国户外新媒体的意义不言而喻的：它带来了一种更为新颖巧妙的传播方式，从某种意义上讲，它可能比传统的广告形式更加适合户外新媒体。

　　面对植入式广告，户外新媒体人有什么看法？它又能为中国户外新媒体带来哪些机遇？下面的三篇文章从不同的角度出发，也许可以为业界人士提供一些借鉴。

　　这是一个这样的年代。

　　当你下班回家，打开电视，电视中正在播放《丑女无敌》。坐下看了五分钟，你就会注意到那款acer的笔记本，它倔强地反复出现在你的视野中；

　　或者周末，你走进电影院，打算看一场《非诚勿扰》。正在煽情高峰的时候，突然注意到：屏幕中那两只手是怎么回事，他们为什么在拼命试图移动那两个酒瓶子——很好，商标终于对准镜头了；

　　好吧，又或者你只是个宅男，打开电脑，来一场酣畅淋漓的网游激战吧。这时你会发现，补血的装备不知道什么时候变成了营养快线。

　　的确，这是一个植入式广告大行其道的年代。当传统媒体和网络媒体纷纷张开双臂与植入式广告开始一次次亲密接触的时候，户外新媒体也开始疑问：我们还在等什么？

　　谁动了我的上下班时间？

　　“会看！反正无聊嘛。”

　　吴小姐，26岁，白领，在被问及“是否会看地铁或公交的视频”时如是回答。对她而言，每天上下班的交通工具大多时间是地铁和公交，因而，对于层出不穷的公交、地铁视频也已经屡见不鲜，或者说这已经成为打发无聊的上下班时间的一种方式。

　　打发时间成为收看户外视频媒体的一大动力。但是这种收看，却并不是一种单方面的愉悦。也许，有人悄悄地动了你的上下班时间。

　　“植入式广告？你是说那种隐形的吗？事实上，我知道肯定会有。”吴小姐回答的干脆利落，“但是至少目前还好，在可以接受的范围之内。”

　　与吴小姐同样，大多数受访者都表示他们留心到了、或者他们心照不宣的事实：他们收看户外媒体节目的时间有一部分被植入式广告占用了。也许只是一少部分，也许是很大的一部分。

　　与传统媒体的改变类似，如今的户外新媒体中，植入式广告已经在慢慢流行起来。有别于传统意义上的广告，它们大多数时间选择在有一定剧情的载体中流连，对于户外新媒体而言，视频媒体的新宠儿——新媒体短剧就成为最好的载体之一。例如DMG数码媒体就在其新媒体短剧《晴天日记》和《背着你跳舞》中，完成了从星巴克到Nine West两大品牌的植入，在观众利用青春偶像剧打发在路上的无聊时光之时，把品牌信息在主动收视的过程中，隐形地传送给消费者。

　　在新媒体短剧之外，视频媒体中对传统电视中访谈类、纪录片类节目的转播也是较受欢迎的节目形式之一，因而也成为植入式广告的一大载体。年初，CCTV移动传媒副总裁李俊在接受记者采访时，就曾明确表示对植入式广告的兴趣，并透露CCTV移动传媒正在进行植入式平台的开发与建设。

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