广岛车站的邮局门口有张广告，上面写着：“写信问候炎夏里的亲友吧。”背景是浓绿的山林小路，一个撑着红伞的背影。日本人对季节的敏感，不只是赏樱花看红叶吃艾饼这么简单，深秋时节，老派的人会在一封信的开头风雅地写道：“黑夜渐长，又到了落叶飞舞的季节”。然而手指轻轻一触就能和全世界联络上的今日，已经很少人会想到手写一封信或一张明信片，只为牵挂春和景明或云飞雪落中的亲友。于是这个广告就带上了怀旧的味道。

　　车站门口，旅行方面的宣传小册子都做得非常诱人。冲绳岛的广告当然是阳光、海岸、雪白的鸡蛋花。京都是古朴雍容的金阁寺和清水寺。有的单纯玩文化，并没有用风景照来做卖点，只是一壶氤氲缥缈的绿茶，执壶的手指如水葱一般。对神秘东方无限好奇的欧美人一不小心就会被魇住。精美的小册子就这样整齐而随意地一排排搁在路边的架子上，即使捂紧钱包不中旅行社的毒，带回家撕下封面贴在墙上也是不错的选择。

　　因为是暑假，车站的私人补习学校也在不遗余力地做宣传。广告词说，这个夏天，对你未来的人生意义非凡，主题宏大而又有可操作性。你明明知道对方是为了营销，却还是会心里一热。如果不相干的人都在为你的人生未雨绸缪，那自己更应该早作打算。

　　有轨电车上A4纸大小的海报和广告恰到好处地悬在头顶，既不喧宾夺主，又让乘客在乘车无聊时可以抬头张望。某大学开放日的告示，青春飞扬的学子，身后是美丽的红砖校舍。堆着葡萄酒和水果的绳床，旁边一行小字：“让夏天清凉下来的，不只是空调”。也有官员和政治家的宣传照，是经过设计既严肃又亲民的样子，让国民觉得自己始终是被关心被守护的。

　　如果够用心够巧妙，广告也可以做得很人文。