广告主在市场营销战略中要求广告活动所完成的任务，或解决的问题。企业对于广告活动的期待或目的如果不明确，就无法制定广告计划和诉求点，也难以测量广告 效果。广告目的主要是根据广告主的市场营销战略，商品与消费者的关系来确定。广告目的可分为产品广告目的和企业广告目的两种类型。产品广告目的有直接推销 和间接推销两种。企业广告目的有提高企业的知名度和信任度，改变消费者对企业的印象和态度，树立企业形象，提供某种服务以表示企业对社会和大众的关注，增 进与消费者的友谊，建立良好的公共关系，着眼未来，促进企业发展等多种目的。