通过各种表现手法和技巧将观念形态的广告创意转化为具体、形象、直观的实物形态的广告作品。广告制作步骤包括制作准备、勾画广告制作图样、确定广告表现、 编排组合广告表现、修改及定稿。广告制作应力求真实，同时也要讲求思想性、艺术性，兼顾经济效益与社会效益。