即电波广告里的广告台词。广告词的创作要求是： 
　
　1．速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷；速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。
　　
   2．简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。
　
    3．广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。
　
　4．广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆；通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。