是企业关于开展广告宣传活动的设想和实施的具体安排。广告计划主要根据企业的营销与发展目标，营销策略组合以及广告任务来制定，它是企业有计划地进行广告 活动的表现。企业广告计划分为长期广告计划、年度广告计划和临时广告计划。从内容上看包括调查研究、制定策略、确定广告实施方法等3个环节。广告计划是广 告活动的基础，它既有企业形象战略那种3-4年的比较长期的计划，也有像人才招聘那样一次了事的短期计划。但无论是哪一种广告计划都必须经过慎重研究再做 决定，因为广告计划决定着广告活动的基本方向。