赞助商广告
(一)广告字体与广告布局
1．广告字体
广告字体一般分为三类即印刷体、美术体和书法体。从汉字字体讲，印刷体含仿宋、宋体、楷
体、黑体；美术体含象形、立体、彩色、附加装饰；书法体含正楷、隶书、篆书、行书、草书、碑书
等。从英文字体讲，印刷体有古罗马体、现代罗马体、无饰线体；美术体有象形、彩色、立体和附加
装饰；书法体有草书体、自由手书体等。从字体的性格属性讲，字体有粗犷、豪放、庄重、典雅、潇
洒、飘逸、纤巧、秀丽、古拙、稚气等。
字体设计应遵循以下原则：
第一，按照商品的属性选择恰当的字体。
第二，字体的颜色应该给人的视觉以较强的舒服感。
第三，使公众易于辨认而不能令公众猜字。
第四，有明确的方向性与顺序性，照顾公众的阅读习惯。
2．报纸广告的布局
大卫·奥格威系统地分析了报纸广告布局的各类问题，提出了广告布局准则，其具体如下：
①在报纸杂志刊登的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格，要把设计原稿，实际贴在报纸杂志上，来初步确定其广告效果；
②使用编辑的布局就应该避免罐头式的编排，不要玩弄小技巧，以免搞乱整个的布局；
③使用视觉的对比，比如“使用前使用后”，
④不要用黑底白字，因为它不好念；
⑤段落要分明，在每一段的前面，最好有标示；
⑥尽量缩短“句子”与“段落”，第一个句子不要超过6个词；
⑦在每一段当中，使用“↑”、“口”、“*”、“注解”等记号使读者易读本文;
⑧使用标志、插图、字体、画线，以打破广告文上的单调；
⑨不要把本文放在照片上面；
⑩不要把每一段落编排得四四方方，每段最后一行的空白，作为过渡是必要的；
11在广告本文上，不要使用粗黑体；赠券要放在最上面的中央；
12不要只为了装饰而使用文字。
(二)报纸广告的刊登与形式
1．报纸广告的刊登
①使用突出醒目的标题。
②配以简洁明快的构图。
③选择好广告的刊登时机。
④选择好具体的报纸广告媒介。
⑤确定报纸广告版面大小、位置。
⑥把握广告刊登频次。
2．报纸广告的外在表现形式
①纯文字型广告。这是不含任何图片，单纯以文字来表现广告内容的广告，至多配用一些网底、花线。
②黑白广告。这种广告是分类广告及专栏广告的另一种叫法。
③套红广告。这种广告是将广告的标题或广告的内容都套以红色以使广告更醒目、更突出，从而产生良好的视觉效果。
④图文并茂型广告。在报纸广告中，既有文字又有图像表现广告内容的称为图文并茂型广告。
⑤空白广告。空白广告是指利用大面积空白作为广告的背景，从而通过虚实的对比强调、突出广告主题的一类广告形式。
⑥报眼广告。在报纸的头版与报头位置平行相对的版面为报眼，利用这一版位刊登的广告就是报眼广告。
⑦整版广告、跨版广告。整版广告是指利用一个报纸的版面刊登广告，跨版广告是报纸对开设计的占到两个版的广告。
⑧中缝广告。在对外横排的报纸展开之后，两个版面之间有上下贯通的缝隙，利用这个版面刊登的广告就是中缝广告。
⑨刊头广告。刊头广告是散见于报纸非广告版位各种文章中间，以刊头形式出现的广告。
二、杂志广告的表现技巧
(一)杂志广告版面的注意度分析
杂志广告版面一般分为封底、封二、封三、封面以及插页几种。
在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。
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