从广告的最早出现来看，到底是起源于何时何地，这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我

们接触到的资料来看，应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是，现代广告的发源地为西

方国家，这是无容置疑的。

　　一、西方广告形式

　　人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。据考

证，它是公元前1000年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。据记载，古罗马的独

裁统治者儒略·凯撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获

得民众的支持。可见，传单广告形式在西方被最早使用。

　　西方广告形式曾经陆续存在过招贴广告、声响广告、演奏广告。作为演奏广告在中国广告史上往

往是盲艺人采用的广告形式，并不被普遍采用。而在西方社会中，以演奏形式影响、招徕顾客则变较

普遍。此方式起源于1140年的法国的贝里州，12个人组成的口头广告团体，经法国国王路易七世的特

许，在特定的酒店里吹笛子，招徕顾客，从而对光顾的客人进行推销宣传。

　　西方国家最主要的广告形式构成了现代广告形式的体系。西方国家主要广告形式随着社会经济的

发展而发展并不断完善，成为了现代社会中主要的广告形式。

　　1．报纸广告

　　在欧洲国家，报纸历史十分久远。l 5世纪末叶，在欧洲国家出现了印有新闻的小报，时称“新闻

书”，为对折四开的印张，被视为报纸的直接起源。美国早期的报纸有《纽约太阳报》、《美国先驱

报》、《纽约时报》等。《纽约太阳报》白1833年9月3日由B·H·戴的人创立以后，很快在美国掀起

了便士报运动，即“只要花一便士就可以买一份报纸”，从而开创了美国历史上的“报刊宣传活动”

(Pressagentry)，在美国报业史上具有里程碑意义。便士报运动开展之后，由于报纸售价低廉。人人都

可以买得起，因此报纸发行星大增，随即广告费也迅速上涨，十是有些企业为了节省广告费，便雇佣

专门人员来制造煽动性新闻，以此扩大影响。尽管这一时期在美国传播历史上被称为“最不光彩的时

期”，但毕竟推动了美国报刊业的发展。

　　进入20世纪以后，报纸广告发展更为迅速。随着广告刊载数量的增多，一份报纸的版面越来越

多，报纸